Eckdaten
- Auftraggeber
- International tätige Steuerberatungskanzlei, in über 20 Ländern vertreten, anonym – laufendes Kundenprojekt
- Arbeitsweise der Kanzlei
- Digital, mit DATEV
- Ziel
- Mehr Anfragen über die Website
- Weg
- Organische Sichtbarkeit in der Google-Suche
- Projektbeginn
- Februar 2026, seitdem laufend
- Unsere Aufgaben
- Relaunch der Website, Suchmaschinenoptimierung, Beiträge für Website und soziale Medien – von uns geschrieben und veröffentlicht
- Website
- Von uns neu aufgebaut, mehrsprachig: Deutsch, Englisch, Chinesisch, Japanisch, Französisch
- Sichtbarkeitsindex (SISTRIX)
- Höchster Wert in fünf Jahren vor Projektbeginn 0,003 · Wochenwert 9. November 2026: 0,1369 · Tageswert 10. November 2026: 0,1546
- Suchbegriffe (SISTRIX)
- Februar 2026: 71, davon 9 auf Seite 1 · 9. November 2026: 1.954, davon 758 auf Seite 1
- Anfragen
- Vor dem Projekt 3 bis 5 im Monat, im Schnitt 4,2 · heute rund 55 im Monat (hochgerechnet aus dem Wochenschnitt) · Spitze 22 innerhalb von sieben Tagen
- Erfassung
- Website-Anfragen automatisch im Dashboard, telefonische Erstkontakte über die Website händisch von der Kanzlei
Ausgangslage: Eine Kanzlei, die online kaum jemand fand
Die Kanzlei berät international: Sie ist in über 20 Ländern vertreten, begleitet Mandanten mit grenzüberschreitenden Steuerfragen und arbeitet digital mit DATEV. Fachwissen, Erfahrung und eine eigene Website waren da. Was fehlte, waren Anfragen über diese Website. Wer bei Google eine Steuerfrage stellte, landete bei anderen – und wer nicht auf Deutsch suchte, fand die Kanzlei erst recht nicht.
Wie wenig die Website gefunden wurde, zeigt der SISTRIX-Sichtbarkeitsindex – ein verbreiteter Messwert dafür, wie präsent eine Domain in den Google-Ergebnissen ist. Fünf Jahre lang, von Herbst 2021 bis Anfang 2026, lag er zwischen 0 und 0,003. Ein Wert so nahe null heißt: Für die Suchanfragen, die SISTRIX beobachtet, erschien die Website so gut wie nie an einer Stelle, an der jemand klickt.
In den zwölf Monaten vor unserem Start war eine andere Agentur mit der Website beauftragt. Was sie im Einzelnen getan hat und mit welchem Auftrag, wissen wir nicht, und wir bewerten es nicht. Die Messwerte aus dieser Zeit sind eindeutig: Der Sichtbarkeitsindex lag im Mittel bei 0,0001. Die Zahl der Suchbegriffe, zu denen die Website unter den ersten 100 Ergebnissen erschien, sank von 141 auf 72; auf der ersten Ergebnisseite standen am Ende 9.
Der Wunsch der Kanzlei war einfach: mehr Anfragen. Im Gespräch haben wir uns auf den Weg geeinigt – die organische Sichtbarkeit erhöhen, also die Plätze in den gewöhnlichen Suchergebnissen, für die niemand pro Klick bezahlt. Sie wächst langsamer als eine Anzeige, endet aber nicht, sobald ein Werbebudget aufgebraucht ist.
Stufe 1: Die Grundlage schaffen
Im Februar 2026 haben wir begonnen und die Website im Zuge des Projekts neu aufgebaut – die Gelegenheit, Technik, Struktur, Sprachen und Inhalte in einem Zug neu zu ordnen.
- BestandsaufnahmeWelche Seiten gibt es, welche werden gefunden und wofür? Welche Fragen stellen Mandanten tatsächlich – in der Suche, am Telefon, im Erstgespräch, auf Deutsch und in anderen Sprachen? Daraus entstand die Themenliste, nach der seither gearbeitet wird.
- Technik und StrukturKlare Seitenhierarchie, eindeutige Adressen, interne Verweise, strukturierte Daten nach schema.org und eine Sitemap, die stimmt. Erst wenn eine Suchmaschine eine Seite sauber erfassen kann, kann sie sie auch zeigen.
- Mehrsprachig von Anfang anDie neue Website spricht Deutsch, Englisch, Chinesisch, Japanisch und Französisch. Jede Sprachfassung hat eigene Seiten, die Suchmaschinen eindeutig einer Sprache zuordnen können – so bekommt, wer auf Englisch oder Japanisch sucht, die Seite in seiner Sprache und nicht die deutsche.
- Der Relaunch als TiefpunktWährend der Umstellung im Februar und März sank die Zahl der erfassten Suchbegriffe weiter, von 71 auf 40 – der niedrigste Stand der gesamten fünf Jahre. Das gehört zur Wahrheit dieses Projekts. Ab Ende März drehte die Kurve.
- Messung vom ersten Tag anAnfragen über die Website laufen automatisch in unser Dashboard. Ruft jemand an, der die Kanzlei über die Website gefunden hat, trägt die Kanzlei diesen Erstkontakt selbst nach. So ist jede Anfrage einem Weg zugeordnet.
Stufe 2: Inhalte, die Fragen beantworten
Sichtbarkeit entsteht nicht durch einen einzelnen Handgriff, sondern durch viele Seiten, die jeweils eine konkrete Frage vollständig beantworten. Diese Arbeit haben wir der Kanzlei abgenommen.
- Fachbeiträge auf der WebsiteWir schreiben die Beiträge, stimmen sie fachlich mit der Kanzlei ab und veröffentlichen sie. Die Kanzlei liefert Fachwissen und Freigabe, nicht die Formulierung.
- Rechner, Glossar, RatgeberNeben den Beiträgen gehören Steuerrechner zu Alltagsfragen, ein Fachglossar und ausführliche Ratgeber zu Fristen und Freibeträgen dazu. Sie beantworten Fragen, die sehr viele Menschen stellen – und führen sie auf die Website der Kanzlei.
- Digitale ZusammenarbeitWeil die Kanzlei mit DATEV arbeitet, gehören auch Beiträge zur digitalen Zusammenarbeit dazu: wie Belege, Bankdaten und Rechnungen digital in die Kanzlei kommen und was die E-Rechnung für Unternehmen ändert. Das sind Fragen, die Mandanten vor dem ersten Gespräch stellen.
- Internationale ThemenFür Mandanten mit Geschäft über Grenzen hinweg schreiben wir zu internationaler Steuerplanung, Expansion und Strukturierung – in der Sprache, in der diese Mandanten suchen.
- Posten in den sozialen MedienDieselben Themen veröffentlichen wir in den Social-Media-Kanälen der Kanzlei. Wir erstellen die Beiträge und stellen sie ein; um einen Redaktionsplan muss sich in der Kanzlei niemand kümmern.
- Sachlich statt werblichSteuerberater dürfen werben, soweit die Werbung über die berufliche Tätigkeit sachlich unterrichtet (§ 57a StBerG). Fachbeiträge, Rechner und Erklärungen sind genau das: Information. Gutes Kanzleimarketing wirbt hier nicht mit Versprechen, sondern mit Antworten.
- Jede Seite mit nächstem SchrittJeder Beitrag endet mit einem erkennbaren Weg zur Kanzlei – Formular oder Telefonnummer. Wer die Antwort gelesen hat, soll nicht suchen müssen, wie er weiterkommt.
Stufe 3: Messen, ausbauen, offenlegen
Ab dem Moment, in dem Anfragen kommen, wird die Arbeit genauer: Jetzt lässt sich sehen, welche Inhalte nicht nur gefunden werden, sondern Mandanten bringen.
- Was Anfragen bringt, wird ausgebautThemen, über die Anfragen kommen, bekommen weitere Beiträge, Rechner und Verweise. Was gefunden wird, aber nichts auslöst, wird überarbeitet oder gelassen.
- Alle Wege zählenFormulare, E-Mails und die nachgetragenen Anrufe laufen in einer Auswertung zusammen. Damit ist jederzeit vollständig sichtbar, wie viele Anfragen welche Maßnahme ausgelöst hat.
- Dieselben Zahlen für beide SeitenDie Kanzlei sieht dieselbe Auswertung wie wir – auch die Wochen, in denen weniger kommt.
Der Verlauf in Zahlen: fünf Jahre SISTRIX-Sichtbarkeitsindex
Die Tabelle zeigt den Sichtbarkeitsindex der Kanzlei-Website und die Zahl der erfassten Suchbegriffe über fünf Jahre, gemessen mit SISTRIX. Fünf Jahre bleiben die Werte am Boden – auch in den zwölf Monaten mit der früheren Agentur. Ab Frühjahr 2026 steigen sie.
| Stichtag | Index | Top 100 | Seite 1 | Phase |
|---|---|---|---|---|
| 3. Juli 2023 | 0,003 | – | – | Höchstwert vor Projektbeginn |
| 3. Februar 2025 | 0,0004 | 141 | 13 | Frühere Agentur beginnt |
| 4. August 2025 | 0,0002 | 75 | 10 | Frühere Agentur |
| 2. Februar 2026 | 0 | 71 | 9 | Start mit DAVINCI |
| 23. März 2026 | 0,0003 | 40 | 6 | Relaunch, Tiefpunkt |
| 20. April 2026 | 0,0218 | 256 | 111 | Erste Bewegung |
| 3. August 2026 | 0,0598 | 596 | 210 | Laufende Beiträge |
| 5. Oktober 2026 | 0,0969 | 1.651 | 521 | Laufende Beiträge |
| 9. November 2026 | 0,1369 | 1.954 | 758 | Letzter Wochenwert |
| 10. November 2026 | 0,1546 | – | – | Tageswert |
SISTRIX, Google Deutschland, Wochenwerte, abgerufen am 10. November 2026; die letzte Zeile ist der Tageswert vom selben Tag. Der Sichtbarkeitsindex ist eine Hochrechnung über einen festen Satz von Suchbegriffen; er zeigt die Entwicklung, keine Besucherzahl. Index: SISTRIX-Sichtbarkeitsindex. Top 100 und Seite 1: Anzahl der Suchbegriffe, zu denen SISTRIX die Domain unter den ersten 100 bzw. den ersten zehn Ergebnissen erfasst. Für Juli 2023 und den Tageswert nennen wir nur den Indexwert. Alle Werte beziehen sich auf die deutsche Google-Suche – wie die fremdsprachigen Fassungen in anderen Ländern gefunden werden, zeigen sie nicht.
Quelle: SISTRIX
Was die Zahlen bedeuten
Der Sichtbarkeitsindex ist ein relativer Wert: SISTRIX verteilt in jedem Land dieselbe Menge an Sichtbarkeit auf alle Domains. 0,1546 klingt klein. Entscheidend ist der Vergleich – und der höchste Wert der Website in den fünf Jahren vor Projektbeginn lag bei 0,003. Der Tageswert vom 10. November 2026 ist mehr als 50-mal so hoch.
Greifbarer für eine Kanzlei ist die Zahl der Suchbegriffe. Im Februar 2026 erschien die Website zu 71 Suchbegriffen unter den ersten 100 Ergebnissen, zu 9 auf der ersten Seite. Am 9. November 2026 waren es 1.954 und 758. Die erste Seite ist die, auf der geklickt wird.
Gesucht werden dabei vor allem Fragen: Wie wird etwas berechnet, welcher Freibetrag gilt, welche Frist läuft. Wer eine solche Frage stellt, hat oft genau das Anliegen, für das er eine Kanzlei braucht – und findet sie über die Antwort.
Mehrsprachig: eine Kanzlei, fünf Sprachen
Eine Kanzlei, die in über 20 Ländern vertreten ist, hat Mandanten, die nicht auf Deutsch suchen. Wer als Unternehmer aus China, Japan, Frankreich oder dem englischsprachigen Raum einen Steuerberater in Deutschland braucht, stellt seine Frage in seiner Sprache. Eine rein deutsche Website taucht dann nicht auf, so gut sie ist.
Beim Relaunch haben wir die Website deshalb mehrsprachig aufgebaut: Deutsch, Englisch, Chinesisch, Japanisch und Französisch. Mehrsprachige SEO heißt dabei mehr als übersetzen. Jede Sprachfassung braucht eigene Seiten, die eindeutig einer Sprache zugeordnet sind, und Texte, die die Fragen der Menschen in dieser Sprache beantworten. Google empfiehlt dafür, die Sprachversionen einer Seite ausdrücklich miteinander zu verknüpfen, etwa über hreflang-Angaben.
Der Nutzen für die Kanzlei: Sie wird von Mandanten gefunden, die sie vorher gar nicht erreichen konnte – und das Erstgespräch beginnt in der Sprache, in der der Mandant denkt.
Die Anfragen: gezählt, nicht geschätzt
Sichtbarkeit ist ein Zwischenziel. Das Ziel der Kanzlei waren Anfragen. Heute erreichen sie rund 55 Anfragen im Monat – hochgerechnet aus dem Durchschnitt der erfassten Wochen. Die stärkste Woche brachte 22 Anfragen innerhalb von sieben Tagen.
Nicht alle davon stehen als Formular auf der Website. Viele Interessenten lesen einen Beitrag oder nutzen einen Rechner und greifen dann zum Telefon. Damit diese Anfragen nicht verloren gehen, zählen wir auf zwei Wegen: Anfragen über die Website erfasst unser Dashboard automatisch. Telefonische Erstkontakte, die über die Website zustande gekommen sind, trägt die Kanzlei selbst nach.
So ist jederzeit vollständig sichtbar, wie viele Anfragen welche Maßnahme ausgelöst hat – welcher Beitrag, welcher Rechner, welcher Weg. Genau darauf baut die weitere Arbeit auf.
Zum Vergleich: Vor dem Projekt kamen über die Website 3 bis 5 Anfragen im Monat, im Schnitt 4,2. Heute sind es rund 55 – mehr als 13-mal so viele.
Wie lange es gedauert hat
Begonnen haben wir im Februar 2026. Die ersten Wochen gehörten der Grundlage und dem Relaunch; in dieser Zeit sank die Zahl der Suchbegriffe sogar noch, bis auf 40 im März. Ende März zeigte der Sichtbarkeitsindex die erste deutliche Bewegung. Die Zahl der Suchbegriffe auf der ersten Ergebnisseite stieg innerhalb von vier Wochen von 6 auf 111. Der steile Anstieg folgte ab August.
Auf jede Website übertragen lässt sich dieser Zeitplan nicht. Er zeigt aber, wie Suchmaschinenoptimierung typischerweise verläuft: erst Arbeit ohne sichtbares Ergebnis, dann erste Bewegung, dann ein deutlicher Anstieg, wenn genug Inhalte zusammenkommen. Wer nach sechs Wochen aufhört, sieht davon nichts.
Was wir nicht behaupten
Wir sagen keine Platzierungen zu – auch dieser Kanzlei nicht. Über die Reihenfolge der Ergebnisse entscheidet Google, und Wettbewerber arbeiten ebenfalls. Die Werte auf dieser Seite gelten für dieses Projekt bis zum 10. November 2026; sie können steigen und fallen.
Für die fremdsprachigen Fassungen nennen wir keine Zahlen. Die SISTRIX-Werte auf dieser Seite beziehen sich auf die deutsche Google-Suche.
Wir behaupten auch nicht, dass die frühere Agentur schlecht gearbeitet hat. Ihren Auftrag, ihr Budget und ihre Vorgaben kennen wir nicht. Gegenübergestellt sind ausschließlich Messwerte, die SISTRIX für jede Domain ausweist.
Ergebnis: Aus einer kaum gefundenen Website wurde ein Anfrageweg
In den fünf Jahren vor Projektbeginn lag der Sichtbarkeitsindex der Website nie über 0,003. Neun Monate nach Projektbeginn steht er bei 0,1546 (Tageswert 10. November 2026).
Die Website erscheint zu 1.954 Suchbegriffen unter den ersten 100 Ergebnissen und zu 758 auf der ersten Seite. Im Februar 2026 waren es 71 und 9.
Die Kanzlei erhält rund 55 Anfragen im Monat statt vorher im Schnitt 4,2, in der Spitze 22 innerhalb von sieben Tagen – gezählt über die Website und die nachgetragenen Anrufe.
Die Website ist neu aufgebaut und spricht fünf Sprachen – Deutsch, Englisch, Chinesisch, Japanisch und Französisch.
Das Projekt läuft weiter: Wir schreiben und veröffentlichen weiter Beiträge auf der Website und in den sozialen Medien der Kanzlei.
Was andere Kanzleien und Unternehmen davon haben
- Anfragen zählen, bevor man urteiltOhne Zählung – auch der Anrufe – lässt sich nicht sagen, was eine Website bringt. Wie wir Websites messbar machen.Ansehen →
- Beim Relaunch die Sichtbarkeit schützenDie Gründe, aus denen Zugriffe nach einem Relaunch einbrechen – und wie man sie vorher ausschließt.Ansehen →
- Wie lange ein Relaunch dauertWovon die Dauer abhängt und wo die Zeit hingeht.Ansehen →
Für Website-Verantwortliche: das Projekt im Überblick
- Ziel: mehr Anfragen über die Website, Weg: organische Sichtbarkeit in der Google-Suche.
- Kanzlei: international tätig, in über 20 Ländern vertreten, arbeitet digital mit DATEV.
- Sprachen der Website: Deutsch, Englisch, Chinesisch, Japanisch, Französisch – je Sprache eigene Seiten.
- Messung Sichtbarkeit: SISTRIX, Google Deutschland, Wochenwerte und Tageswert – Sichtbarkeitsindex sowie Zahl der Suchbegriffe unter den ersten 100 und den ersten zehn Ergebnissen.
- Messung Anfragen: Website-Anfragen automatisch im DAVINCI-Dashboard; telefonische Erstkontakte über die Website trägt die Kanzlei mit Quelle händisch nach.
- Inhalte: Fachbeiträge, Steuerrechner, Fachglossar, Ratgeber – je Seite eine Hauptfrage, mit nächstem Schritt zur Kanzlei.
- Technik: Seitenhierarchie, interne Verweise, strukturierte Daten nach schema.org, Sitemap.
- Relaunch: von DAVINCI, Februar bis März 2026; Tiefpunkt 40 erfasste Suchbegriffe am 23. März 2026.
- Social Media: Beiträge von DAVINCI erstellt und in den Kanälen der Kanzlei veröffentlicht.
- Bewusst nicht genannt: Domain, Kanzleiname, Ort, einzelne Suchbegriffe und Seiten – sie würden die Kanzlei erkennbar machen.
Erbrachte Leistungen
Diese Leistungen stecken in diesem Projekt. Jede Seite beschreibt, wie wir dabei vorgehen.
Häufige Fragen
- Lohnt sich SEO für Steuerberater?
- In diesem Projekt ja: Aus einer Website, die fünf Jahre praktisch nicht gefunden wurde, ist ein Anfrageweg mit rund 55 statt 4,2 Anfragen im Monat geworden. Ob es sich für eine bestimmte Kanzlei lohnt, hängt von Schwerpunkten, Region und Wettbewerb ab. Das lässt sich vorher einschätzen, aber nicht zusagen.
- Wie lange dauert SEO, bis es wirkt?
- Hier begann das Projekt im Februar 2026, die erste messbare Bewegung kam Ende März, der deutliche Anstieg ab August. In den ersten Wochen sank die Sichtbarkeit wegen des Relaunchs sogar noch. Mit Wochen bis Monaten bis zur ersten Wirkung sollte man rechnen.
- Was ist ein guter Sichtbarkeitsindex?
- Einen allgemeinen Sollwert gibt es nicht. SISTRIX verteilt in jedem Land dieselbe Menge an Sichtbarkeit auf alle Domains, der Wert ist also relativ. Sinnvoll ist der Vergleich mit der eigenen Vergangenheit und mit Wettbewerbern derselben Branche. Bei dieser Kanzlei: höchster Wert in fünf Jahren 0,003, am 10. November 2026 0,1546.
- Was sagt der Sichtbarkeitsindex aus?
- Er zeigt, wie präsent eine Domain in den Google-Ergebnissen für einen festen Satz von Suchbegriffen ist, gewichtet nach Suchvolumen und Position. Er ist keine Besucherzahl und keine Anfragezahl – deshalb zählen wir die Anfragen getrennt.
- Dürfen Steuerberater Werbung machen?
- Ja, in Grenzen. Nach § 57a StBerG ist Werbung erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. Fachbeiträge, Rechner und Erklärungen sind sachliche Information. Die berufsrechtliche Einschätzung im Einzelfall bleibt bei der Kanzlei.
- Was gehört zu einer laufenden SEO-Betreuung?
- In diesem Projekt: Technik und Struktur der Website, Themen nach den Fragen der Mandanten, Beiträge schreiben und veröffentlichen – auf der Website und in den sozialen Medien – sowie die Messung von Sichtbarkeit und Anfragen. Was Anfragen bringt, wird ausgebaut.
- Wie misst man, ob eine Website Anfragen bringt?
- Anfragen über die Website erfasst ein Dashboard automatisch. Anrufe erfasst es nicht – deshalb trägt die Kanzlei telefonische Erstkontakte, die über die Website zustande kamen, selbst nach. Erst beide Teile zusammen ergeben die vollständige Zahl.
- Was ist bei einem Website-Relaunch zu beachten?
- Vor allem, dass die Sichtbarkeit nicht verloren geht: Adressen, Weiterleitungen und Inhalte gehören vor der Umstellung geplant. Vorübergehend sinken kann sie trotzdem – hier fiel die Zahl der erfassten Suchbegriffe während der Umstellung von 71 auf 40, danach stieg sie deutlich.
- Lohnt sich eine mehrsprachige Website für eine Steuerkanzlei?
- Wenn die Kanzlei Mandanten hat, die nicht auf Deutsch suchen, ja. Diese Kanzlei ist in über 20 Ländern vertreten; ihre Website spricht heute Deutsch, Englisch, Chinesisch, Japanisch und Französisch. Für eine Kanzlei mit rein regionalen Mandanten ist eine zweite Sprache dagegen oft kein Hebel.
- Reicht es, die Website automatisch zu übersetzen?
- Für die Suche selten. Eine automatische Übersetzung trifft oft nicht die Begriffe, mit denen Menschen in der anderen Sprache tatsächlich suchen, und Fachbegriffe des Steuerrechts verlieren dabei leicht ihre Bedeutung. Jede Sprachfassung braucht eigene Seiten mit Texten, die die Fragen dieser Leser beantworten.
- Was ist hreflang und wozu braucht man es?
- Die Angabe hreflang steht im Quelltext einer Seite und sagt Suchmaschinen, welche Sprachversionen einer Seite es gibt. Google nutzt sie, um jedem Suchenden die Fassung in seiner Sprache zu zeigen. Für mehrsprachige Websites empfiehlt Google solche Verknüpfungen ausdrücklich.
- Übernehmen Sie auch Social-Media-Beiträge?
- Ja. Für diese Kanzlei schreiben wir die Beiträge und veröffentlichen sie auf der Website und in ihren Social-Media-Kanälen. Die Kanzlei gibt fachlich frei.
- Sagen Sie Platzierungen bei Google zu?
- Nein. Über die Reihenfolge der Ergebnisse entscheidet Google, und Wettbewerber arbeiten ebenfalls. Zugesagt werden Arbeiten, Termine und die vollständige Offenlegung der Messwerte.
Quellen und Nachweise
- § 57a StBerG – Werbung · Bundesministerium der Justizamtlich
- Was ist der SISTRIX Sichtbarkeitsindex? · SISTRIX
- Brauchen Sie einen SEO? · Google Search Central
- Mehrsprachige und mehrregionale Websites verwalten · Google Search Central
- Google über lokalisierte Versionen deiner Seite informieren · Google Search Central
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